當然,一邊是老牌企業(yè)向新領(lǐng)域的不斷擴張,另一邊則是新品牌向老戰(zhàn)場發(fā)起的挑戰(zhàn)。
成立僅年余的奇瑞重工,在很多人眼中尚屬陌生,甚至僅有其在農(nóng)機市場的零星耳聞。但本次展會,奇瑞重工挾全系列挖掘機、叉車、礦用車的浩大登場意味著,其已經(jīng)一頭扎進傳統(tǒng)的工程機械領(lǐng)域,并力圖在這片老戰(zhàn)場上拼出一片屬于自己的新天地。
剛剛掛牌的國機重工,由躋身世界500強的央企國機集團組建而成,其整合內(nèi)部散落的工程機械板塊雖已歷經(jīng)兩年有余,但此次方才揭開神秘面紗,以“國機重工”統(tǒng)一形象整體出現(xiàn),令人眼前一亮。而這個以“國”字開頭的新品牌,無疑將具有巨大的先天優(yōu)勢。
而同樣頭頂央企(中國恒天集團,從事紡織業(yè))光環(huán)的恒天九五重工有限公司(原湖南長天九五機械有限公司)在本次展會的首度亮相也讓眾人為之精神一振。身在強者林立的湖南長沙,而能跨越行業(yè)投身工程機械不禁讓人贊嘆其魄力。
這些新品牌的出現(xiàn),似乎印證了蘇子孟的“朝陽說”(展會前,中國工程機械工業(yè)協(xié)會秘書長蘇子孟曾對媒體表示,長遠來看,中國的工程機械行業(yè)目前仍處“朝陽”),也用事實證明了中國工程機械行業(yè)仍有活力。同時,我們也樂見這種行業(yè)中新與舊的碰撞,甚至是撞擊之后企業(yè)顯現(xiàn)的沉浮。因為新陳代謝之后,方有成長。
謀篇國際化
國際化在中國工程機械業(yè)內(nèi)雖已不是什么新概念,但對于尚未全面完成海外布局的巨頭,以及還未真正跨出這一步的大批中間力量而言,仍是看點。
尤其值得注意的是,與以往僅有“第一集團”熱衷于國際化建設(shè)不同,此次展會反映出,以柳工、廈工、山推等為代表的大批中間力量也對此產(chǎn)生濃厚興趣以及迫切的欲望,并開始了初步嘗試與布局,比如品牌形象的包裝。
漫步展會現(xiàn)場,無論是多么中國的企業(yè)都有一個亮麗的英文標識,甚至有些機器身上找不到一處漢字符號。曾經(jīng)數(shù)個以楷書撰寫的品牌字符也早已換成了一水的洋文,令不少參觀者有種身處國外的錯覺。更有甚者不避“山寨”之嫌,幾家來自山東的小型挖掘機企業(yè)玩起了文字游戲,展會中曾出現(xiàn)多個與沃爾沃相近的品牌標識,頓時讓人摸不著頭腦。
而且記者發(fā)現(xiàn),本屆展會上眾多欲進軍國際市場的中國企業(yè)均在展臺設(shè)立了專門的外商咨詢處,英文版的資料一應俱全,甚至有各種翻譯陪同參觀的服務。
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