海斯特-耶魯物料搬運(yùn)集團(tuán)亞洲及中國區(qū)總經(jīng)理梁錦鴻先生
可持續(xù)發(fā)展 追求品牌與品質(zhì)齊頭并進(jìn)
梁總談道:目前全球叉車市場格局中,中國叉車出口量占海外市場比重仍較低、性價(jià)比優(yōu)勢突出以及出口退稅導(dǎo)致國內(nèi)企業(yè)出口沖動(dòng)等理由,預(yù)計(jì)在2016年有近10萬臺(tái)叉車的出口量,對出口市場份額依賴度仍很大。而對于海斯特全球市場戰(zhàn)略仍有很大的發(fā)展空間。目前,在中國仍以經(jīng)濟(jì)車型為主導(dǎo)車型,海斯特中國將加快產(chǎn)品的本地化進(jìn)程,在中國將生產(chǎn)更多的具有競爭力的產(chǎn)品。UTILEV優(yōu)特力叉車性價(jià)比高、可靠、實(shí)用性強(qiáng)、和海斯特叉車可以實(shí)現(xiàn)互補(bǔ),產(chǎn)品系列更加完善,可以滿足不同工況的需求,未來將增加倉儲(chǔ)叉車系列,實(shí)現(xiàn)倉儲(chǔ)車、電動(dòng)平衡系列叉車的市場份額的增長和盈利。
以客戶為導(dǎo)向,質(zhì)量為先。向市場投放產(chǎn)品時(shí),海斯特看到的是幾年以后客戶的需求,同時(shí)強(qiáng)調(diào)對每一臺(tái)產(chǎn)品的認(rèn)真負(fù)責(zé)?!拔覀儗幵稿e(cuò)過一些機(jī)會(huì),也不會(huì)讓任何一臺(tái)沒有達(dá)到客戶使用標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品在市場上運(yùn)行,這會(huì)讓客戶降低對于我們品牌的認(rèn)可度”,梁總?cè)缡钦f。當(dāng)今的物料搬運(yùn)市場,用戶要求叉車制造商不僅提高產(chǎn)品的可靠性和耐用性,還必須持續(xù)創(chuàng)新,以滿足不斷變化的市場需求。在海斯特,我們不斷的進(jìn)行產(chǎn)品測試,以尋求效率最大化,減少排放,提高燃油經(jīng)濟(jì)性和降低應(yīng)用成本的創(chuàng)新方法,同時(shí)在超重、載時(shí)也能保持其動(dòng)力水準(zhǔn)和出色的工作效率。海斯特堅(jiān)定地實(shí)施著本地化戰(zhàn)略,建立了與美國總部同等水平的研發(fā)團(tuán)隊(duì),以便其更好地了解中國市場,服務(wù)本地客戶。海斯特提供一站式的全面解決方案,在提供1-52噸全系列叉車的同時(shí),在售后服務(wù)、配件供應(yīng)、租賃、二手叉車、專業(yè)車隊(duì)管理、培訓(xùn)等方面,也提供專業(yè)的增值服務(wù)。
UTILEV優(yōu)特力巡演系列產(chǎn)品
在談到品牌運(yùn)作時(shí),梁總直言道:品牌是符號(hào),是濃縮著企業(yè)各種重要信息的符號(hào)。直觀的說法比如銷量上去了,產(chǎn)品傳開了,品牌就打響了。其實(shí)這是口碑宣傳和純銷售運(yùn)作,并不是系統(tǒng)的品牌運(yùn)作和系統(tǒng)的營銷操作。品牌的認(rèn)知和樹立是通過各種形式的有效傳播和主動(dòng)推廣讓我們的客戶群了解和認(rèn)知品牌,接受和信賴品牌,逐漸形成習(xí)慣和忠誠度品牌的核心價(jià)值定位,我認(rèn)為應(yīng)該由外而內(nèi)、由表及里進(jìn)行挖掘,我們整體的品牌營銷服務(wù)第一件事就是準(zhǔn)確定位。比如10月17至26日,優(yōu)特力叉車在全國六大城市舉辦“2016優(yōu)特力叉車城際巡演 ”的UT1.5-WE電動(dòng)托盤車、UT20PTE三輪電動(dòng)平衡重式叉車、UT30PFE四輪電動(dòng)平衡重式叉車等系列產(chǎn)品,就是從產(chǎn)品的特性、技術(shù)含量、工藝特色、功能豐富度等,提煉出品牌的核心價(jià)值。一方面,優(yōu)特力與在高端市場享有盛譽(yù)的成熟品牌海斯特、耶魯綁在—起,形成了強(qiáng)大的品牌組合,更加有效地服務(wù)于不同的細(xì)分市場;另一方面,此次在上海UTILEV優(yōu)特力叉車啟動(dòng)2016城際巡演,是UTILEV優(yōu)特力與廣大中國客戶的一次全角度的親密接觸,這也是一次沒有硝煙的“真人秀”,一次更好的品牌宣傳。通過這次活動(dòng),讓客戶走近優(yōu)特力,了解UTILEV優(yōu)特力,體驗(yàn)優(yōu)特力,選擇優(yōu)特力。
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