橢圓環(huán)標(biāo)識(shí)的含義
現(xiàn)在的豐田標(biāo)識(shí)是在1989年10月公司創(chuàng)立50周年紀(jì)念時(shí)發(fā)表的。它的設(shè)計(jì)耗費(fèi)了大約5年時(shí)間,當(dāng)時(shí),豐田在海外的知名度不斷上升,因此要有一個(gè)與其知名度相稱(chēng)的標(biāo)識(shí)。設(shè)計(jì)中要有兩個(gè)要素,即遠(yuǎn)距離也能辨識(shí)出豐田車(chē),并且與其他汽車(chē)相比更具視覺(jué)沖擊力。
新標(biāo)識(shí)中有3個(gè)橢圓環(huán),左右對(duì)稱(chēng),在大橢圓環(huán)內(nèi)的兩個(gè)相互垂直的橢圓環(huán)分別代表顧客和廠家的心,其輪廓線重疊象征著彼此心心相印。
這兩個(gè)相互垂直的小橢圓環(huán)的整體外輪廓為"Toyota"的首字母"T",象征著豐田,同時(shí)也象征著方向盤(pán),即車(chē)輛本身。外面的大橢圓環(huán)象征環(huán)繞著豐田的世界。而每個(gè)橢圓環(huán)的輪廓線都參考了毛筆書(shū)法的精髓,采用了不同粗細(xì)的筆劃。
標(biāo)識(shí)的背景空間表示豐田要傳達(dá)給消費(fèi)者的"無(wú)限價(jià)值",它包括:卓越品質(zhì)、超越期待、駕駛樂(lè)趣、創(chuàng)新以及對(duì)安全、環(huán)境保護(hù)和社會(huì)責(zé)任的誠(chéng)信。
品牌力量
每一件標(biāo)有TOYOTA Logo的產(chǎn)品,都出自精益生產(chǎn)的精雕細(xì)琢,都是對(duì)豐田品質(zhì)的承諾。
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