二部曲-增強(qiáng)品牌聯(lián)想
驅(qū)動(dòng)世界

　　當(dāng)KDS從不到8，000萬(wàn)的銷售額逐步發(fā)展到超過(guò)4個(gè)億，服務(wù)行業(yè)也從4個(gè)發(fā)展到 12 個(gè)，“電機(jī)小超人”已經(jīng)初具規(guī)模，之前單純的產(chǎn)品和技術(shù)的訴求，面對(duì)KDS的迅猛發(fā)展之勢(shì)，開(kāi)始顯得有些單薄和無(wú)力，KDS的品牌開(kāi)始了第二部曲 – 增強(qiáng)品牌聯(lián)想。品牌聯(lián)想即是客戶看到一特定品牌時(shí)，從他的記憶中所能被引發(fā)出對(duì)該品牌的任何想法，包括感覺(jué)、經(jīng)驗(yàn)、評(píng)價(jià)、品牌定位等；而這些想法可能是來(lái)自于客戶本身的使用經(jīng)驗(yàn)、朋友的口耳相傳、廣告信息以及事件營(yíng)銷等其他營(yíng)銷方式。這些不同的來(lái)源，均可能在客戶的心目中樹(shù)立起根深蒂固的品牌形象。
　　第二部曲中KDS從單純的產(chǎn)品和技術(shù)的訴求逐步升華為對(duì)企業(yè)品牌內(nèi)涵的詮釋，這一系列動(dòng)作包括，重新定義品牌名稱、講述品牌故事、建立品牌感動(dòng)。
　　重新定義品牌名稱，對(duì)KDS品牌名稱進(jìn)行了新的詮釋，增強(qiáng)品牌記憶和聯(lián)想。之前KDS僅僅代表的是KINETEK集團(tuán)與德勝（De Sheng）的合資關(guān)系，新的KDS品牌名稱囊括了更多的內(nèi)涵和故事性，讓客戶一聽(tīng)到KDS就能聯(lián)想起這個(gè)品牌的特色印象。K-Kinetek集團(tuán)，D-Dynamic Technology(強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力)，S-Serving the World (服務(wù)全球)。
　　講述品牌故事，品牌故事是品牌在發(fā)展過(guò)程中將那些優(yōu)秀的東西總結(jié)、提煉出來(lái)，形成一種清晰、容易記憶又令人浮想聯(lián)翩的傳導(dǎo)思想。世界未來(lái)學(xué)者之一，哥本哈根未來(lái)研究學(xué)院的主任羅爾夫•詹森，早在1999年就作出預(yù)測(cè)，在21世紀(jì)，一個(gè)企業(yè)應(yīng)該具有的最重要的技能就是創(chuàng)造和敘述故事的能力。KDS本來(lái)就是一個(gè)有故事的企業(yè)，這些故事能讓品牌更加容易識(shí)別也讓其優(yōu)勢(shì)更加顯著，同時(shí)也與新的品牌名稱定義相輔相成。KDS利用廣告以及人員傳播強(qiáng)化了KDS品牌的歷史內(nèi)涵?！癢hy the World Turns!”成為KDS這一階段的廣告語(yǔ)
　　為什么世界在改變？
　　是“動(dòng)力”促進(jìn)了社會(huì)從遠(yuǎn)古走向現(xiàn)代，從貧窮落后步入先進(jìn)強(qiáng)盛；
　　為什么世界在改變？
　　是一個(gè)又一個(gè)像KINETEK集團(tuán)一樣擁扎實(shí)的技術(shù)、實(shí)干的精神、雄厚實(shí)力的百年企業(yè)，一步一個(gè)腳印，兢兢業(yè)業(yè)在背后推動(dòng)全球動(dòng)力產(chǎn)業(yè)發(fā)展；
　　為什么世界在改變？
　　是與KDS一樣懷有遠(yuǎn)大夢(mèng)想的年輕品牌用實(shí)力與信念托起世界動(dòng)力產(chǎn)業(yè)的明天！
　　“Why the World Turns!”很好的詮釋了一個(gè)百年品牌的氣度，一個(gè)百年品牌的責(zé)任，一個(gè)百年品牌的承諾，一個(gè)百年品牌能帶給社會(huì)、客戶（客戶、社會(huì)）的價(jià)值。而在落地工作中，構(gòu)筑了點(diǎn)、線、面立體層次結(jié)合的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)體系，推出多款節(jié)能高能效、高性價(jià)比產(chǎn)品，開(kāi)展了一系列事件營(yíng)銷。
　　建立品牌感動(dòng)，未來(lái)學(xué)家約翰•奈比斯特說(shuō)：“未來(lái)社會(huì)正朝著高技術(shù)與高情感平衡的方向發(fā)展。”但凡優(yōu)秀品牌在傳播的過(guò)程中無(wú)不充滿了人類美好的情感，并給客戶帶來(lái)了豐富的情感回報(bào)。
　　2007年KDS在行業(yè)中首推“服務(wù)萬(wàn)里行”派出4個(gè)質(zhì)量服務(wù)小組，歷經(jīng)3個(gè)月對(duì)18個(gè)省份的70多個(gè)城市中安裝和使用KDS產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)地進(jìn)行全面檢測(cè)、維保服務(wù)。顛覆了傳統(tǒng)配件營(yíng)銷和服務(wù)觀念，從后臺(tái)配套生產(chǎn)走向前臺(tái)服務(wù)支持，變被動(dòng)為主動(dòng)，變等待需求成主動(dòng)出擊尋找需求。不僅為合作伙伴提供更貼身的服務(wù)，同時(shí)通過(guò)此次活動(dòng)的開(kāi)展，得到大量的一手資料為KDS今后的市場(chǎng)拓展、產(chǎn)品服務(wù)再升級(jí)提供堅(jiān)實(shí)支撐；也增進(jìn)了客戶對(duì)KDS的進(jìn)一步了解。向客戶們傳達(dá)了兩重信息：KDS是一個(gè)可靠的合作伙伴、KDS是上游企業(yè)走向世界市場(chǎng)的助力器，有力的支持了KDS在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展，為KDS新的發(fā)展注入了新的力量。