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山河智能的啟示:在紅海中尋找綠洲

2011-09-02 08:13 性質(zhì):轉(zhuǎn)載 作者:牛津管理評論 來源:牛津管理評論
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  作為工程制造企業(yè),機(jī)械主機(jī)技術(shù)水平和質(zhì)量在很大程度上取決于基礎(chǔ)零部件和配套件。據(jù)統(tǒng)計,工程機(jī)械整機(jī)70%以上的故障來自配套件,如發(fā)動機(jī)、液壓元件、液力變矩器和電器元件等。同時,配套件廠商的供貨期的不穩(wěn)定將給挖掘機(jī)廠商的市場銷售帶來諸多被動,并且國際各大挖掘機(jī)制造商又都有自己的零部件工廠或世界知名的零部件合作商作技術(shù)支撐。
  在核心部件方面,由于產(chǎn)能相比各大挖掘機(jī)廠商還無法同日而語,山河智能采取了另辟蹊徑的策略。針對發(fā)動機(jī),山河智能避開了康明斯、三菱、五十菱等大品牌,選擇了二線品牌日本洋馬作為供貨商,而針對液壓系統(tǒng),山河智能則避開了川崎、力士樂等大品牌,選擇了日本KYB作為供貨商。最近,山河智能正在積極洽購無錫方展機(jī)械制造有限責(zé)任公司,通過液壓系統(tǒng)和發(fā)動機(jī)外圍部件廠商的整合逐步獲得核心部件領(lǐng)域的主動權(quán)。
  在其他配套件方面,山河智能除了自己開發(fā)以外,積極通過資本運(yùn)做,分別合資及并購了長沙山河液壓附件有限公司以及長沙和鑫機(jī)械有限責(zé)任公司。至此以后,兩家公司可以穩(wěn)定的為山河智能提供生產(chǎn)挖掘機(jī)所需的流體連接件、膠管總成、密封件、部分五金件等。
  筆者分析認(rèn)為,與核心部件廠商的聯(lián)盟,及整合并購普通配套件廠商為山河智能帶來了至少三方面優(yōu)勢:
  1、保證了配套件的質(zhì)量及與整機(jī)的協(xié)調(diào)匹配;
  2、可以降低生產(chǎn)成本;
  3、保證了配套件的供貨期的穩(wěn)定性。
  三、上市融資擴(kuò)大產(chǎn)能、提高品牌知名度
  04開始,山河智能遇到的最大的問題就是產(chǎn)能無法滿足市場需求,通過自我資金滾動、銀行貸款、予收訂金等方式對擴(kuò)大產(chǎn)能而言,只能算是權(quán)宜之計。
  令人鼓舞的是06年底山河智能成功在深交所上市,募集資金3.3 億元。這有效緩解了公司高速發(fā)展的資金“瓶頸”,在資金到為后,山河智能擴(kuò)建了產(chǎn)業(yè)園,并通過技術(shù)改造投資將挖掘機(jī)產(chǎn)能提高到3000臺以上。
  對于山河智能公司這樣一個技術(shù)競爭優(yōu)勢強(qiáng),規(guī)模中等,產(chǎn)品、市場已經(jīng)得到比較充分積累的企業(yè),一旦資金困難得到解決,很快就步入了規(guī)模經(jīng)濟(jì)比較明顯的成長階段。在筆者對市場進(jìn)行調(diào)研的過程中發(fā)現(xiàn),客戶不再把山河智能作為湖南省一個地方性品牌,而是把其作為中國品牌來對待購買山河智能產(chǎn)品就是對民族品牌的支持。同時由于公司上市,客戶對產(chǎn)品質(zhì)量的信心也明顯增強(qiáng)了。

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