廣西玉柴機(jī)器股份有限公司高端品牌“璧”系列商標(biāo)注冊(cè)日前已正式獲得國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局的受理，這是玉柴品牌建設(shè)的一件大喜事，是玉柴實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要里程碑。
　　 一年多來(lái)，中外文化、品牌、營(yíng)銷、技術(shù)、管理等方面的專家經(jīng)過(guò)研究認(rèn)為，“璧”為玉器之極品，象征高品質(zhì)、高價(jià)值，并有流傳廣泛、價(jià)值連城“和氏璧”的故事作為文化底蘊(yùn)，其意涵與玉柴立足民族品牌、企業(yè)使命、發(fā)展高端，追求精品以及“綠色”“共贏”的人文理念具有高度的“一致性”。玉柴決定把中文字“璧”作為其生產(chǎn)的高端發(fā)動(dòng)機(jī)的商標(biāo)，并盡快注冊(cè)。
　　 玉柴此批獲國(guó)家正式受理的“璧”系列商標(biāo)共44件，包括“璧宏”、“璧鈺”、“璧天”、“璧擎”等品牌，注冊(cè)成功后，它們將成為玉柴股份公司生產(chǎn)的重型發(fā)動(dòng)機(jī)，國(guó)3、國(guó)4發(fā)動(dòng)機(jī)，轎柴發(fā)動(dòng)機(jī)等高端產(chǎn)品的分品牌。
　　玉柴十分重視品牌建設(shè)，通過(guò)創(chuàng)建良好的品牌形象來(lái)開拓市場(chǎng)，培養(yǎng)忠誠(chéng)品牌的消費(fèi)者，使得玉柴機(jī)器享譽(yù)大江南北，發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)銷量連續(xù)多年穩(wěn)居全國(guó)同行首位，產(chǎn)品暢銷歐、美、亞洲的30多個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，品牌價(jià)值持續(xù)攀升，2007年已經(jīng)上升到53.36億元，是中國(guó)動(dòng)力第一品牌。多年的快速穩(wěn)步發(fā)展堅(jiān)定了玉柴追求卓越、爭(zhēng)當(dāng)國(guó)內(nèi)內(nèi)燃機(jī)行業(yè)“領(lǐng)跑者”的堅(jiān)定信心，玉柴品牌的發(fā)展目標(biāo)是打造世界知名品牌。近兩年來(lái)，玉柴更為系統(tǒng)地實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，并成立了專門的投融資公司，利用玉柴品牌參與國(guó)際間的投融資業(yè)務(wù)，多渠道的融資解決玉柴發(fā)展的資金瓶頸，同時(shí)爭(zhēng)取用5年時(shí)間實(shí)現(xiàn)出口量達(dá)到營(yíng)業(yè)收入的30%，以實(shí)現(xiàn)玉柴品牌國(guó)際化、產(chǎn)品國(guó)際化、生產(chǎn)基地國(guó)際化的目標(biāo)。
（唐寧）