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天能越來(lái)越年輕的五大絕招!

2019-10-22 10:29 性質(zhì):轉(zhuǎn)載 作者:天能電池 來(lái)源:天能電池
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近兩年,以品牌年輕化為標(biāo)志的品牌革新,已成為各品牌領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)。天能深耕新能源行業(yè)33年,可以說(shuō)是行業(yè)內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)摹袄献痔?hào)”,無(wú)論是不斷突破的產(chǎn)品和技術(shù)...

近兩年,以品牌年輕化為標(biāo)志的品牌革新,已成為各品牌領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)。天能深耕新能源行業(yè)33年,可以說(shuō)是行業(yè)內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)摹袄献痔?hào)”,無(wú)論是不斷突破的產(chǎn)品和技術(shù),還是品牌本身的文化底蘊(yùn)和信譽(yù)度都令人稱道。

那么,天能又是如何實(shí)現(xiàn)品牌年輕化,并打動(dòng)年輕人的心呢?

看天能這年輕5大招

第一招:開行業(yè)先河,首誕品牌吉祥物

2019年,天能泰博(英文名Tab)以天能吉祥物的身份入職天能,并擔(dān)任首席產(chǎn)品體驗(yàn)官和品牌能量官。

天能正由產(chǎn)品品牌向企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型,品牌年輕化、國(guó)際化的步伐越來(lái)越快,在此趨勢(shì)下,讓品牌IP進(jìn)入生活要有一個(gè)富有溝通力的載體。吉祥物正是這樣的載體。

吉祥物所體現(xiàn)的好玩、好記憶、好傳播及專屬性、靈動(dòng)性、交互性、持久性及成長(zhǎng)性等特點(diǎn),有助于品牌IP內(nèi)涵挖掘、品牌IP塑造與運(yùn)營(yíng)。


第二招:遍及全國(guó)的流動(dòng)廣告

天能作為新能源電池行業(yè)的領(lǐng)軍者,一直堅(jiān)持創(chuàng)新品牌傳播思路,從2015年開始天能將列車作為新興立體式全媒體傳播途徑,利用新媒體網(wǎng)絡(luò)拓展品牌戰(zhàn)略升級(jí)之路,成為行業(yè)內(nèi)首家大范圍投放鐵路廣告的電池品牌,廣告投放量更是位居全國(guó)品牌投放量之首!

“天能號(hào)”列車覆蓋了華北、華東、東南及西部全國(guó)90%以上的區(qū)域,同時(shí),天能還豪氣承包北京南站、湖州高鐵站、長(zhǎng)興站、杭州東站等各大核心站點(diǎn)的廣告和戶外高炮廣告,再度升級(jí)品牌傳播聲浪,締造天能高端品牌營(yíng)銷新模式!


第三招:首創(chuàng)行業(yè)品牌日

天能作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)將行業(yè)發(fā)展、綠色使命肩上扛2018年,天能首創(chuàng)819電池節(jié)自此,電池人有了自己的節(jié)日。

2019年,第二屆819電池節(jié),為建國(guó)70周年獻(xiàn)禮,天能將第二屆“819電池節(jié)”主題設(shè)定為“為夢(mèng)想添能”。就行業(yè)現(xiàn)狀與未來(lái),行車安全,天能責(zé)任使命等做了全方位解析,讓大家更加走進(jìn)天能認(rèn)識(shí)天能。


第四招:關(guān)愛追夢(mèng)者,暖心廣告片

這兩年來(lái),全國(guó)的主旋律都圍繞著“奮斗與追夢(mèng)”,奮斗者和追夢(mèng)人也就成了現(xiàn)在萬(wàn)千努力路上,拼命實(shí)現(xiàn)自我的人們的代名詞。

天能以夢(mèng)為馬,永葆初心不忘來(lái)時(shí)路,將目光鎖定到這樣一批人身上,用或溫情或詼諧的方式,產(chǎn)出了有溫度的廣告片。

用有聲有色的方式,拉進(jìn)了與年輕人之間的距離。

第五招:線上線下,活動(dòng)加持

除了在宣傳形式和方式上的發(fā)力,天能近年來(lái)也非常注重和消費(fèi)者之間的互動(dòng),結(jié)合天能本身針對(duì)人群的特性和產(chǎn)品的特殊性,天能一系列線上線下的活動(dòng),也為品牌年輕化加分不少。

線下夏季送清涼活動(dòng)

線上0元購(gòu)活動(dòng)

品牌年輕化是一個(gè)過(guò)程,是品牌建設(shè)中永恒的課題。就像酒一樣,慢慢倒才能夠得到更多本質(zhì)且精華的東西,品牌年輕化是時(shí)代在驅(qū)使,更是品牌自身的由內(nèi)而外的不斷進(jìn)化。天能作為新能源行業(yè)的老大哥,在不斷發(fā)展的同時(shí),緊跟時(shí)代,不變初心,與時(shí)代共舞。

天能集團(tuán)成立于1986年,總部位于“中國(guó)綠色動(dòng)力能源中心”浙江長(zhǎng)興,主要以電動(dòng)車環(huán)保動(dòng)力電池制造為主,集新能源鎳氫、鋰離子電池,風(fēng)能、太陽(yáng)能儲(chǔ)能電池以及再生鉛資源回收、循環(huán)利用等新能源的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體,是目前國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的綠色動(dòng)力能源制造商。

集團(tuán)實(shí)力雄厚,管理科學(xué),行業(yè)地位優(yōu)勢(shì)明顯。于2007年6月11日,以中國(guó)動(dòng)力電池第一股在香港主板成功上市(00819.KH)。目前集團(tuán)已發(fā)展成為擁有20余家國(guó)內(nèi)全資子公司,三家境外公司,年產(chǎn)值超過(guò)350億元,員工近2萬(wàn)余名的大型國(guó)際化集團(tuán)公司。集團(tuán)分別在浙、蘇、皖、豫四省建有七大生產(chǎn)基地。并形成了以浙江長(zhǎng)興基地為核心,以江蘇沭陽(yáng)、安徽蕪湖、安徽界首、河南濮陽(yáng)基地為輔翼的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)布局。

天能集團(tuán)江蘇生產(chǎn)基地:位于江蘇省沭陽(yáng)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)天能工業(yè)園,由天能集團(tuán)投資興建,專業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)、制造生產(chǎn)叉車用管式電池、游覽車用管式電池、太陽(yáng)能風(fēng)能用儲(chǔ)能電池、電動(dòng)汽車用電池等各種類型產(chǎn)品。一二期總投資10億元人民幣,主廠房及技術(shù)中心建筑面積達(dá)30萬(wàn)平方米,目前公司有員工6000多人,日產(chǎn)電池10萬(wàn)只。天能江蘇基地已經(jīng)成為中國(guó)最大的電動(dòng)車用蓄電池生產(chǎn)基地。公司有強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)力量,擁有中高級(jí)技術(shù)人才逾百人,擁有國(guó)內(nèi)外專利、種類科技成果數(shù)十項(xiàng),在同行業(yè)處于領(lǐng)先水平。

三期工程占地300畝,建筑面積14萬(wàn)平方米,投資5億元人民幣,主要用于叉車/高爾夫車/游覽車用管式電池的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。該項(xiàng)目引進(jìn)先進(jìn)的進(jìn)口設(shè)備,包括德國(guó)哈迪(HADI)生產(chǎn)線、愛立許(EIRICH)真空和膏機(jī)、因巴泰克(Inbatec)酸循環(huán)設(shè)備,采用歐洲先進(jìn)的電池制造工藝,保證產(chǎn)品的高性能,使產(chǎn)品具有長(zhǎng)壽命、高容量、少維護(hù)、安全可靠性等特性。

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