據(jù)悉，“星級品牌”認(rèn)證工作是為響應(yīng)我國首部品牌評價國家標(biāo)準(zhǔn)——《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》的貫徹實施，也是落實十八大“品牌強國”戰(zhàn)略方針的要求。廈工之所以能夠獲得之一殊榮，得益于多年來廈工對于品牌工作的努力和堅持。

　　廈工品牌規(guī)劃與企業(yè)整體戰(zhàn)略發(fā)展相融合

　　1951-1980年，廈工從一個僅擁有6臺機床、26名工人的作坊式工廠開始到研制成功中國第一臺輪式裝載機，逐漸聲名遠揚。特別是廈工產(chǎn)品用料扎實，制造技術(shù)精湛，重信譽，在計劃經(jīng)濟時代，逐漸形成了“靈活、省油、耐用”的品牌美譽度，進入了品牌朦朧發(fā)展期。1981-2006年，廈工一方面完善產(chǎn)品系列和全國經(jīng)銷網(wǎng)點布局，一方面開始重視品牌體系建立。這一時期，廈工設(shè)計并向國家工商總局注冊專屬圖文商標(biāo)，使市場對廈工品牌有了清晰的認(rèn)識。2006年至今，廈工品牌進入品牌重塑、新品牌體系規(guī)劃導(dǎo)入期。經(jīng)過十年來的推廣應(yīng)用，廈工全面樹立品牌的新形象，使企業(yè)經(jīng)營發(fā)展和整體戰(zhàn)略目標(biāo)充分融合，為企業(yè)發(fā)展提供切實引導(dǎo)、保障作用。

　　廈工始終將企業(yè)品牌與社會責(zé)任相結(jié)合

　　廈工在為地方經(jīng)濟和行業(yè)發(fā)展作出了貢獻的同時，時刻秉持作為一個大型國有企業(yè)的責(zé)任意識，始終不忘回報社會，熱心公益事業(yè)：著重在支持國防建設(shè)、南極科考、社會發(fā)展、抗擊自然災(zāi)害等方面，都勇于承擔(dān)重任，沖鋒在前，受到社會各界廣泛好評，實現(xiàn)公益與商業(yè)目標(biāo)的雙贏。

　　例如，近年來的“四川汶川強震”、“青海玉樹地震”、“云南彝良地震”，包括深圳剛剛發(fā)生的“12.20”大規(guī)模山體滑坡事故的搶險救災(zāi)。廈工深知確保 “生命通道”暢通的重要性，堅持第一時間組織人力、物力、財力等救援力量投入到搶修道路、疏通要道等搶險救災(zāi)行動中，幫助運送救災(zāi)物資、轉(zhuǎn)移受災(zāi)群眾，為“黃金72小時救援”贏得寶貴時間。

　　品牌建設(shè)與管理是個系統(tǒng)工程

　　在廈工，產(chǎn)品質(zhì)量是命脈，也是對企業(yè)品牌的最有力支撐。憑借航天軍工級的產(chǎn)品品質(zhì)，廈工產(chǎn)品不僅成為我國民族工程機械遠赴南極參加科考的代表，而且是人民解放軍總裝備部、總后勤部、維和部隊的首選品牌，深受各領(lǐng)域用戶的喜愛。在售后服務(wù)上，我們每年通過舉行由廠家、經(jīng)銷商、供應(yīng)商組成的“廈工同心圓”活動，深入到用戶一線，與用戶進行面對面的溝通，幫助用戶解決實際問題。

　　信息化助力廈工品牌建設(shè)

　　如今，信息的傳播速度與傳播渠道呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，品牌的建設(shè)與管理需要與時俱進，借助信息化的翅膀，實現(xiàn)新的發(fā)展。這幾年來，廈工緊跟數(shù)字化時代發(fā)展潮流，加大管理建設(shè)力度，優(yōu)化公司網(wǎng)站，打造企業(yè)官方微博、微信公眾平臺等，全面覆蓋各個傳播渠道，依托對大數(shù)據(jù)的充分利用，拓展電商銷售渠道，完成線上線下渠道全面布局，最大化發(fā)揮品牌的影響和實力。

　　未來，廈工將繼續(xù)堅持創(chuàng)新驅(qū)動，以品牌為指引，努力打造國際領(lǐng)先的工程機械系統(tǒng)方案解決供應(yīng)商。（本文來自廈工）