世界著名品牌無(wú)不以獨(dú)特的文化魅力著稱于世，中國(guó)工程車(chē)輛行業(yè)的品牌知名度也在不斷提高，不斷豐富和發(fā)展著品牌的內(nèi)涵。早在2007年就已進(jìn)入世界工程機(jī)械50強(qiáng)的安徽合力也擁有著自身獨(dú)特的文化特色。這一文化助推合力領(lǐng)跑行業(yè)23年。
　　擔(dān)當(dāng)文化
　　2013年1月31日晚，安徽廣電新中心一號(hào)演播大廳燈光璀璨，“2012安徽年度經(jīng)濟(jì)人物”頒獎(jiǎng)盛典在這里隆重舉行。安徽叉車(chē)集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)張德進(jìn)作為2012安徽年度十大經(jīng)濟(jì)人物之首站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，接受了中央電視臺(tái)著名主持人王小丫的現(xiàn)場(chǎng)采訪。張德進(jìn)董事長(zhǎng)接過(guò)了組委會(huì)頒發(fā)的獎(jiǎng)杯后發(fā)布年度主題詞和獲獎(jiǎng)感言。在發(fā)表獲獎(jiǎng)感言時(shí)，張德進(jìn)董事長(zhǎng)擲地有聲地說(shuō)道：擔(dān)當(dāng)，作為一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，意味著要成為一個(gè)有價(jià)值的企業(yè)；作為個(gè)人來(lái)說(shuō)要勇于擔(dān)當(dāng)、善于擔(dān)當(dāng)，做一個(gè)對(duì)社會(huì)有貢獻(xiàn)的人。
　　自從合力叉車(chē)成立之日起，合力叉車(chē)就以高度的使命感和強(qiáng)烈的擔(dān)當(dāng)意識(shí)，始終與國(guó)家的民族工業(yè)并肩前行，勇?lián)罢衽d中國(guó)叉車(chē)工業(yè)”的重任。上世紀(jì)90年代中期，中國(guó)叉車(chē)行業(yè)遭遇重大危機(jī)，市場(chǎng)萎靡，資金周轉(zhuǎn)不靈，當(dāng)時(shí)世界排名第一的林德叉車(chē)投資14億元?dú)⑦M(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，口號(hào)就是“打倒合力”。但是當(dāng)時(shí)合力人作出的決斷是：勒緊褲腰帶——挺住！時(shí)至今日，在合力叉車(chē)，員工們常常這樣解釋“企業(yè)”的“企”字——“人止于此”，意思就是“要干，就干到底”。當(dāng)年虎視眈眈的林德多年沒(méi)贏利，在中國(guó)市場(chǎng)被有效阻擊。“合力人”憑借“勇扛民族叉車(chē)行業(yè)大旗”的高度擔(dān)當(dāng)感，最終贏得了“中國(guó)叉車(chē)保衛(wèi)戰(zhàn)”的勝利，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了國(guó)際叉車(chē)巨頭制造商的絕對(duì)尊重與欽佩。
　　品質(zhì)文化
　　合力品牌的發(fā)展不是一帆風(fēng)順的，也經(jīng)歷過(guò)挫折甚至失敗?！皽弁塑?chē)”是合力新員工入廠教育中每次必講的案例。它如同“海爾砸冰箱”的故事一樣在合力員工心中已形成一個(gè)深深的烙印和始終不敢忘懷的歷史記憶。
　　1986年深秋的上海港異常繁忙，與此同時(shí)，這一年合力利用引進(jìn)技術(shù)制造了一批叉車(chē)，其中12臺(tái)外銷(xiāo)。這是合力第一批漂洋過(guò)海的出口產(chǎn)品，“合力人”躊躇滿志。然而就是這批寄予眾多心血和希望的產(chǎn)品卻遭遇退貨。把這12臺(tái)叉車(chē)運(yùn)回公司進(jìn)行分解檢查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)問(wèn)題出在外協(xié)零部件上。合作廠商的質(zhì)量水平成為提高合力產(chǎn)品質(zhì)量的瓶頸。這個(gè)慘痛的教訓(xùn)深深地刺痛了“合力人”，“合力人”更深刻地認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品品質(zhì)的重要性。此后，合力在全國(guó)范圍內(nèi)整合叉車(chē)零部件生產(chǎn)資源，掌握了核心部件自主生產(chǎn)的核心技術(shù)，同時(shí)提出了“以人為本，以精品回報(bào)社會(huì)”這一核心價(jià)值理念，實(shí)施“精品工程”，將品質(zhì)視為企業(yè)的生命之本。從此，外銷(xiāo)叉車(chē)再也未出現(xiàn)過(guò)因質(zhì)量而發(fā)生的退貨事件，國(guó)內(nèi)叉車(chē)市場(chǎng)占有率也穩(wěn)步上升。合力積極推進(jìn)“品質(zhì)工程”，健全質(zhì)量管理體系，先后通過(guò)了ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證，通過(guò)歐盟CE認(rèn)證，通過(guò)ISO14000安全體系認(rèn)證和美國(guó)EPA認(rèn)證等，獲得了進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的“通行證”。